Gegen die steigenden Kosten von Google AdWords für die Reparatur von Übertragungen

Zu Inhaber des Getriebegeschäfts,

Heute werden wir darüber sprechen, wie wir den steigenden Kosten von Google AdWords bei der Vermarktung von Übertragungsreparaturen entgegenwirken können.

Wenn Sie in den letzten Jahren AdWords verwendet haben, um Kunden zu gewinnen, wissen Sie bereits: Die Kosten pro Klick für Übertragungsschlüsselwörter sind gestiegen.

• Im Jahr 2006 waren es durchschnittlich 30 Cent pro Klick.

• In den meisten Regionen sind es jetzt mehr als 2 US-Dollar pro Klick.

• In einigen Bereichen sind es bis zu 4 US-Dollar pro Klick.

Wenn durchschnittlich 20 Klicks erforderlich sind, um einen guten Lead zu generieren (5% durchschnittliche Conversion von einem Klick zu einem Lead), können Sie sehen, wie teuer es wird.

Der schlechte Teil? Mit steigenden Google-Kosten verbessern sich die Ergebnisse nicht. Sie werden immer noch die gleiche Qualität an Leads erhalten, egal wie viel Sie dafür bezahlen.

Warum ist das passiert?

Ein Grund? Google hat jedem Unternehmen in den USA kostenlose AdWords-Gutscheine im Wert von 100 US-Dollar gesendet. Da ihr Pay-per-Click-System auf einer Auktion basiert, stieg der Preis weiter an, je mehr Geschäfte, Betrüger und Marketingunternehmen auf Keywords wie "Übertragung" und "Übertragungsreparatur" bieten konnten.

Während alle um die Spitzenposition kämpfen, steigt der Preis weiter an. Dies bringt Google letztendlich mehr Geld ein, um genau die gleichen Ergebnisse zu erzielen.

Möglichkeiten, steigenden Kosten entgegenzuwirken

Hier einige einfache Möglichkeiten, um den steigenden Kosten von AdWords entgegenzuwirken und mehr aus Ihrem Budget herauszuholen:

Geben Sie Ihre Telefonnummer in Ihre Anzeige ein. Dies ist ein einfacher Trick, mit dem Sie Ihre Telefonleitungen erhöhen können. Sie können einige zusätzliche Anrufe erhalten, ohne dass Personen auf Ihre Anzeige klicken und Sie Geld kosten.

Ausschließende Keywords. Sehr wichtig. Stellen Sie sicher, dass Sie nicht auf verschwenderische Keywords bieten, indem Sie in Ihrer Kampagne ausschließende Keywords verwenden. Beispielsweise bieten die meisten Geschäfte auf das Schlüsselwort "Übertragung". Wenn Sie sich jedoch nicht mit gebrauchten Übertragungen befassen, werden Sie überrascht sein, dass der Ausdruck "gebrauchte Übertragung" Ihre Anzeige NOCH bei Suchanfragen erscheinen lässt, da der Ausdruck "gebrauchte Übertragung" immer noch das Wort "Übertragung" enthält! Ich habe eine ganze Liste von Negativen, die ich in jeder Kundenkampagne verwendet habe, einschließlich "gebraucht", "Motorrad", "halb", "Rasenmäher" usw. Alle diese Wörter geben 2 bis 4 US-Dollar für einen Klick aus, und Google liebt es.

Wenn Sie eine externe Pay-per-Click-Verwaltungsfirma mit der Abwicklung Ihrer Online-Werbung beauftragt haben, stellen Sie sicher, dass diese die Übertragungsbranche versteht. Einige tun. Viele dieser Unternehmen haben jedoch keine Ahnung vom Übertragungsgeschäft, und ihre Keyword-Listen enthalten möglicherweise viele Dinge, die Sie nicht möchten – und KEINE ausschließenden Keywords. Der Grund, warum es so viele Beschwerden über Marketingunternehmen gibt? Die meisten von ihnen verfolgen den Ansatz "Wir bedienen alle Branchen auf nationaler Ebene". Sie werfen eine Anzeige, einige Keywords, starten die Kampagne und keine Ergebnisse.

Marketingunternehmen, die sich auf die Übertragungsbranche spezialisiert haben, verfolgen einen lasergesteuerten Raketenansatz. Sie wissen bereits, was vorher funktioniert hat, was jetzt funktioniert und was nicht.

Schreiben Sie eine Anzeige, die Ihren Shop von Ihrer Konkurrenz abhebt. Schauen Sie sich die Anzeigen der Mitbewerber an und stellen Sie sicher, dass Ihre anders sind.

Verwenden Sie MSN Adcenter, um auf Bing und Yahoo zu werben. Klicks sind hier aufgrund geringerer Konkurrenz im Allgemeinen billiger. Sie können jetzt auf beiden in einem System werben.

Der Vorgang zum Einrichten eines Kontos ist der gleiche wie bei AdWords. Auf Bing zu sein ist wichtiger als Sie denken: Viele Computerbenutzer verwenden Bing, weil es ihre Standardstartseite ist. Sie vermissen diese große Gruppe von Personen vollständig, wenn Sie nur Google AdWords verwenden.

Die Arbeit führt außerhalb der Geschäftszeiten und am Wochenende. Viele Menschen arbeiten in der 2./3. Schicht und gehen außerhalb der normalen Geschäftszeiten online, benötigen jedoch weiterhin einen Übertragungsdienst. Wenn Sie keine Zeit dafür haben, geben Sie Ihrem Manager einen Anreiz, dies zu tun. Zuerst und am besten bekommt der Job, besonders nach Stunden und Wochenenden. Wenn Sie außerhalb der Geschäftszeiten und am Wochenende keine Leads bearbeiten können, möchten Sie Ihre Werbung wahrscheinlich während dieser Zeit ausschalten, wenn Sie Ihre Anzeigen derzeit rund um die Uhr schalten. Führen Sie AdWords nur während Ihrer Geschäftszeiten aus, um Geld zu sparen.

Wenn Sie im Geschäft nicht immer ans Telefon gehen und Anrufe verpassen können, lassen Sie Ihre Internet-Leads zu a dediziertes Handy das wird immer beantwortet. Wenn Sie einen Anruf auf dem Shop-Telefon verpassen, der aus Ihrer AdWords-Kampagne stammt, haben Sie möglicherweise gerade 50 US-Dollar für einen fehlgeschlagenen Lead ausgegeben. Eine andere Methode besteht darin, einen Dienst zu verwenden, der mehrere Personen anruft, wenn der erste beschäftigt ist, z. B. einen Sammelanschluss.

Geografische Einstellungen sollten realistisch sein. Wenn Sie einen Radius von 80 km in Ihrem gesamten U-Bahn-Gebiet nicht bedienen können, passen Sie Ihre Kampagne nur auf das Gebiet an, das Sie normalerweise bedienen.

Andere Ideen

Am Ende geht es bei der Online-Werbung darum, Leads zu generieren und diese Leads dann so gut wie möglich zu bearbeiten.

Wenn Personen, die Ihre Dienste benötigen, auf Ihre Anzeige klicken, Ihr Kontaktformular jedoch nicht anrufen oder nicht ausfüllen, hilft Ihnen diese Rechnung von AdWords auf Ihrer Kreditkartenabrechnung nur bei der Bezahlung des Corporate Jets einer Google-Führungskraft.

Zusammenfassend

Um das alles zusammenzufassen:

• MSN Adcenter ist im Allgemeinen billiger als AdWords. Richten Sie ein Konto für Werbung auf Bing und Yahoo ein.

• Arbeit führt außerhalb der Geschäftszeiten und am Wochenende, um mehr Arbeitsplätze zu erhalten.

• Schalten Sie die Kabel außerhalb der Geschäftszeiten und am Wochenende aus, um Geld zu sparen, wenn Sie sie nicht bearbeiten können.

• Verwenden Sie ein spezielles Mobiltelefon für heiße Internet-Leads, damit keine Leads fallen gelassen werden.

• Verwenden Sie eine realistische geografische Ausrichtung.

• Ausschließende Keywords sind wichtig, um sie zu Ihrer Kampagne hinzuzufügen und Geld zu sparen.

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