Ein umfassender Leitfaden für 2019 zum Neugestaltungsprozess der Website

Wie Sie Ihr Unternehmen wie ein Chef umbenennen

Es gibt so viele verschiedene Gründe, warum sich ein Kleinunternehmer für eine Umbenennung einer Website entscheidet: schlechte Conversions und / oder Verkäufe, verwirrende Navigation oder ein veraltetes Design, um nur einige zu nennen.

Wie ich jedoch in meinem vorherigen Blog "Die richtigen Gründe für die Umbenennung Ihres Unternehmens" erwähnt habe, ist es wichtig, dass die Umbenennung Ihres Unternehmens über fundierte Argumente, Logik und Statistiken verfügt.

Sind beispielsweise schlechte Conversions auf ein ineffektives Design oder einen fehlerhaften Einkaufswagen zurückzuführen?

Ist Ihre Website wirklich veraltet oder ist Ihnen das Farbschema nur langweilig?

Dieser Leitfaden hilft Ihnen zunächst zu verstehen, ob Sie Ihr Unternehmen neu erfinden müssen oder nicht, und wenn ja, wie Sie Ihre Website so effektiv wie möglich umbenennen können.

Ich werde ein persönliches Beispiel für diesen Artikel geben. Wir benennen unsere Website derzeit um. Wir haben entschieden, dass dies eine gute Idee ist, weil:

• Wir richten uns jetzt auch an neue Unternehmer aus der Unternehmenswelt und möchten etablierte Unternehmer ansprechen, die bereit sind, ihr Geschäft zu verbessern.

• Es war Zeit zu aktualisieren, wie wir unsere Dienstleistungen auf unserer Homepage präsentieren. Wir hatten nicht das Gefühl, dass wir unsere Vorteile in einigen Bereichen klar genug präsentieren.

• Einige der Features und Funktionen unserer vorhandenen Website sind ausgefallen. Es war an der Zeit, unsere Angebote zu aktualisieren und neuere Technologien einzusetzen.

• Wir hatten einige Verwirrung um das Pinguin-Logo. Manche Menschen sehen die Haare einer Frau oder wissen nicht genau, was sie sind.

Unser erster Schritt beim Rebranding war die Aktualisierung unseres Logos.

In den kommenden Wochen werden wir unsere neue Website veröffentlichen und ich kann die große Enthüllung kaum erwarten! Bevor Sie mit dem Redesign-Prozess beginnen, müssen Sie zunächst feststellen, ob dies wirklich erforderlich ist, wie im Folgenden erläutert.

Teil 1: Ist es Zeit, Ihr Geschäft neu zu erfinden?

Sie müssen Ihre Online-Präsenz genau unter die Lupe nehmen. Sie müssen sich die folgenden Fragen stellen, aber es ist auch hilfreich, externe Meinungen von Kunden, Fokusgruppen und Social-Media-Followern zu haben – möglicherweise haben Sie nicht die objektivste Meinung.

1. Ziele ich auf eine neue Art von Zielgruppe / Kunde ab?

2. Ist die Site für Mobilgeräte gut optimiert? Laut Statista finden mittlerweile über 52% des Webverkehrs auf einem mobilen Gerät statt. Wenn Ihr Online-Shop langsam ist oder auf einem Smartphone schrecklich aussieht, haben Sie viel zu verlieren. Der beste Weg, um zu überprüfen, ob diese Statistik für Sie korrekt ist, ist die Überprüfung Ihrer Google Analytics.

3. Haben sich meine Produkte oder Dienstleistungen drastisch verändert?

4. Ist meine Absprungrate hoch? Google definiert die Absprungrate anhand der Anzahl der Nutzer, die die von ihnen eingegebene Seite verlassen, ohne mit irgendetwas zu interagieren. Laut einer Studie von RocketFuel liegen die durchschnittlichen Absprungraten für die meisten Websites zwischen 26% und 70%.

Wenn Ihre Absprungrate auf einer Kontaktseite hoch ist, auf der ein Kunde einfach Ihre Kontaktinformationen haben möchte und diese verlässt, ist dies eine Sache. Wenn es jedoch viele Seiten gibt, auf denen die Leute bleiben und mit denen sie interagieren sollen, ist es an der Zeit, sich eingehend mit der Frage zu befassen, warum potenzielle Kunden nicht in der Nähe bleiben.

5. Bekomme ich Beschwerden über das Design oder die Benutzererfahrung?

6. Sieht das Design veraltet aus? Das Erscheinungsbild des Website-Designs kann sich von Jahr zu Jahr schnell und oft dramatisch ändern. Websites, die vor 5 Jahren entworfen wurden, können fast garantiert werden, dass sie jetzt veraltet sind.

Wenn der Name "Tupperware" Bilder von avocadofarbenem Plastik und Partys in der Nachbarschaft der 80er Jahre hervorruft, sind Sie nicht allein. Tupperware hatte Mühe, ein modernes Publikum anzusprechen, hat jedoch alles modernisiert, vom Logo bis zu Bildern im Pinterest-Stil.

Teil 2: Die Neuerfindung

Wenn Sie sich für den Neugestaltungsprozess der Website entschieden haben, stehen Sie vor einer aufregenden und herausfordernden Fahrt! Hier sind 9 Möglichkeiten, um Ihre Ziele so benutzerfreundlich wie möglich zu erreichen.

1. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch.

Dies ist ein entscheidender Schritt in vielen Marketing- und Markenprozessen. Sie sollten eine gemacht haben, als Sie Ihr Unternehmen gegründet haben.

Sehen Sie sich diesmal an, wie schnell die Website Ihrer Konkurrenten geladen wird oder wie benutzerfreundlich ihre Navigation ist. Indem Sie herausfinden, was Sie erwartet, können Sie die Dinge besser machen, wenn Sie Ihr Unternehmen umbenennen.

2. Überprüfen Sie Ihre Werte und Ihre Markenpositionierung.

Bevor Sie einen Webdesigner einstellen, empfehle ich dringend, Ihre Geschäftswerte und Ihre Markenpositionierung zu überprüfen. Machen Sie sich klar, warum Sie überhaupt im Geschäft sind, welche Werte Sie haben und welche Mission Sie haben.

Berücksichtigen Sie auch den Eindruck, den Ihre Website-Besucher erhalten sollen, sobald sie auf Ihrer Website landen. Wie soll Ihr Unternehmen wahrgenommen werden? Welche Markenpersönlichkeit möchten Sie darstellen? Für welche Werte möchten Sie bekannt sein?

Wenn Sie diese Art von Branding-Fragen genau kennen, haben Sie jetzt einen klaren Markenleitfaden, dem Ihr Webdesigner folgen kann.

Hier sind einige Ressourcen, die Ihnen bei diesem Prozess helfen werden:

– Beginnen Sie mit Warum: Wie großartige Führungskräfte alle dazu inspirieren, Maßnahmen von Simon Sinek zu ergreifen

– Finden Sie Ihr Warum: Ein praktischer Leitfaden zur Ermittlung des Zwecks für Sie und Ihr Team, ebenfalls von Simon Sinek

– Erstellen einer StoryBrand: Klären Sie Ihre Botschaft, damit Kunden von Donald Miller zuhören

– Arbeiten Sie mit mir als Ihr Business- und Marketing-Mentor zusammen.

3. Definieren Sie Ihre Ziele.

Bei der Online-Umbenennung Ihres Unternehmens geht es nicht nur um das Erscheinungsbild. Sie möchten Ihr Kundenerlebnis verbessern.

Angenommen, Sie möchten mehr E-Mail-Adressen sammeln. Sie müssen entscheiden, wo Sie Ihr eNewsletter-Anmeldefeld oder Werbegeschenk platzieren möchten, um die Besucher zu zwingen, Ihnen ihre Informationen zu geben.

Wenn Sie einen neuen Client-Typ konvertieren möchten, müssen Sie über die Handlungsaufforderungen nachdenken, die bei Ihnen am besten ankommen.

Was auch immer Ihre Ziele sind, sie sollten sich auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden konzentrieren, nicht auf Ihre eigenen!

4. Wenn es nicht kaputt ist, reparieren Sie es nicht.

Wir können uns so sehr auf Erfrischung und Erneuerung einlassen, dass wir zu weit gehen. Wenn Sie breite Aufmerksamkeit und / oder Auszeichnungen für Ihr Geschäftslogo erhalten haben, warum sollten Sie es ändern?

Wenn ein bestimmter Artikel in Ihrem Blog viel organischen Verkehr hat, entfernen Sie ihn nicht, nur weil Sie es satt haben oder sich auf ein neues Publikum konzentrieren möchten. Es ist genauso wichtig zu wissen, was nicht geändert werden soll.

Denken Sie immer an Ihre Zielgruppe. Was finden sie nützlich und informativ, um zu entscheiden, ob sie mit Ihnen Geschäfte machen möchten? Es geht nicht um Sie und Ihre persönlichen Vorlieben. Es geht um sie und was sie von dir brauchen.

5. Erstellen Sie einen Design- und Inhaltsplan.

Abhängig von Ihrer Zielgruppe, Markenpositionierung und Ihren Zielen können Sie möglicherweise vorhandene Marketingmaterialien wiederverwenden, oder Sie müssen möglicherweise bei Null anfangen.

Sehen Sie sich alle Ihre Design- und Kopierelemente vor dem Neugestaltungsprozess der Website an, damit Sie ein genaues Inventar dessen haben, was Sie erstellen müssen.

6. Erstellen Sie ein Drahtmodell und ein Modell.

Ein Drahtmodell ist ein Layout, das zeigt, welche Elemente sich auf einer Webseite befinden. Sie beginnen nicht nur damit, Menüs zu erstellen, Bilder anzuklatschen und Links auf einer Live-Seite einzufügen. Sie müssen planen und visualisieren, bevor Sie Ihre Website umbenennen, damit die Benutzer die bestmögliche Erfahrung machen.

Ein Modell ist auch eine visuelle Darstellung, die Design- und Kopierelemente enthält, obwohl das Kopieren mit einem Platzhalter demonstriert werden kann, wie wir es hier getan haben. Wir arbeiten noch an den Nachrichten in diesem Abschnitt, aber wir wollten planen, wohin sie führen sollen.

7. Integrieren Sie die Sprachsuche in Ihren SEO-Plan.

Es reicht nicht mehr aus, sich nur noch auf das Kopieren zu konzentrieren. Menschen wollen sofortige Lösungen, wenn sie online nach etwas suchen.

Wenn Sie Ihr Unternehmen neu erfinden, sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihre Website für die Sprachsuche optimieren können, zusätzlich zu dem, was die Benutzer in das Suchfeld eingeben.

Viele Verbraucher nutzen es bereits, um das zu finden, wonach sie suchen, und laut ComScore werden bis 2020 50% der Suchvorgänge auf diese Weise durchgeführt.

Erfahren Sie hier mehr über die Sprachsuche.

8. Machen Sie Mobilgeräte zur obersten Priorität.

Ein großer Teil des Website-Redesign-Prozesses besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Website auf jedem Gerät, von Desktops bis hin zu Smartphones, gut aussieht. Bilder und Schriftgrößen sehen auf Ihrem Computer möglicherweise perfekt aus, auf einem Telefonbildschirm können sie jedoch kaputt gehen oder überfüllt aussehen.

Optimieren und testen Sie immer für mobile Geräte, während Sie Ihre Website umbenennen.

9. Stellen Sie ein professionelles Unternehmen ein, um zu helfen.

Wenn Sie kein Marketing-Guru sind, ist die Umbenennung Ihres Unternehmens kein DIY-Projekt. Es stehen zu viele wichtige Branding-, Programmier- und Implementierungselemente auf dem Spiel.

Sie sollten in Betracht ziehen, ein professionelles Full-Service-Unternehmen für Webdesign und -entwicklung einzustellen.

Der Neugestaltungsprozess der Website ist iterativ. Sie werden es nicht mit einer Version nageln.

Wenn Sie vorausplanen und die richtigen Mitarbeiter einstellen, um die Arbeit zu erledigen, erhalten Sie eine schöne und funktionale Online-Präsenz, die Sie stolz mit der Welt teilen können.

Immobilienmakler Heidelberg

Makler Heidelberg