Verwenden von Placements in Google AdWords zur Ausrichtung auf bestimmte Websites und Themen

Eine einfache Möglichkeit, Content-Werbung in Google AdWords zu steuern, ist die Verwendung von Placement-Targeting. Auf diese Weise können Werbetreibende auswählen, auf welchen Websites ihre Text-, Bild- und Videoanzeigen erscheinen, und ihre Darstellung auf anderen Websites und sogar in bestimmten Abschnitten einer Website oder zu bestimmten Themen einschränken. Placement Targeting ist eines der leistungsstärksten Tools zum ordnungsgemäßen Einrichten einer PPC-Kampagne.

Durch die automatische Ausrichtung kann Google anhand der Vorschläge beim Einrichten von Anzeigengruppen auswählen, wo die Anzeigen geschaltet werden sollen. Es können Keywords oder Themen definiert werden, die Google anweisen, die Anzeige auf relevanten Websites zu schalten. Das System selbst wählt jedoch aus, auf welchen Websites die Anzeigen tatsächlich geschaltet werden.

Bei verwalteten Placements wählen Marketer aus, wo die Anzeigen geschaltet werden sollen. AdWords verfügt über ein Tool zur Anzeigenplatzierung, mit dem Nutzer nach Websites suchen können, auf denen Google-Anzeigen geschaltet werden. Werbetreibende müssen nur nach Keywords suchen und erhalten eine Liste mit Websites, die sie hinzufügen können und auf denen ihre Anzeigen geschaltet werden.

Mit verwalteten Placements können Marketer auch filtern, auf welchen Websites sie Werbung schalten. Sie können filtern, ob eine Website Bild-, Video- oder Textanzeigen zulässt und welche Größen akzeptabel sind. Websites können auch nach der Demografie der typischen Besucher der Website und nach Themenkategorien gefiltert werden. Noch wichtiger ist, dass Werbetreibende ihre Gebotsbeträge basierend auf Platzierungen ändern können.

Bei Kampagnen mit erweitertem Display-Netzwerk verwenden Marketer Keywords, um ihre Platzierungen zu verfeinern. Sie können wählen, ob sie im gesamten Google-Display-Netzwerk werben möchten oder nur bestimmte Websites oder Kategorien auswählen, wodurch sie platzierungsspezifisch werden.

Es sollte beachtet werden, dass die Ausrichtung auf Placements nach Themen Kampagnen vorbehalten sein sollte, die ein größeres Budget haben und versuchen, eine breite Botschaft zu verbreiten. Diese Art der Werbung führt je nach Thema zu viel Verkehr, gibt den Nutzern jedoch nicht viel Werbekontrolle, was sich auf das Endergebnis einiger kleinerer Unternehmen auswirken kann.

Die beste Verwendung für erweiterte Kampagnen besteht darin, Traffic von den größten und beliebtesten Websites zu erhalten. Verbesserte Kampagnen eignen sich auch für neuere Unternehmen, die gerade erst mit der Werbung im Display-Netzwerk beginnen, da sie den Vermarktern mehr Kontrolle geben als Google. Schließlich ist zu beachten, dass kleinere Budgets eine hervorragende Ausrichtung benötigen, um keine Klicks oder Impressionen zu verschwenden.

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